Les origines de la Air Mag
Suite au succès au box-office du premier film de la trilogie Retour Vers Le Futur en 1985, les producteurs contactent Tinker Hatfield, designer chez Nike afin de concevoir une paire pour le deuxième volet de la trilogie. Marty McFly, personnage principal de la trilogie, qui avait voyagé 30 ans en arrière dans le premier film (1955) va désormais avancer de 30 ans vers le futur (2015). La paire serait une paire futuriste, reflétant la représentation type de l’idée que se faisaient les hommes d’une paire de sneakers en 2015. C’est ainsi que la Nike Air Mag voit le jour en 1989 pour la sortie de “ Retour Vers Le Futur 2”. Marty McFly enfile sa paire d’Air Mag pour la première fois, une basket au design inédit avec un laçage automatique et des leds qui restera dans la mémoire de tous les spectateurs. Un design original, moderne mais avant tout avec un design pensé exclusivement pour une fin cinématographique et non commerciale. Cela ne va pas empêcher les fans du film, de sneakers ou même de pop culture à vouloir acquérir la paire. Cependant, il faudra attendre de nombreuses années avant qu’elle soit finalement commercialisée.
La commercialisation de la Nike Air Mag
La Michael J Fox Foundation for Parkinson’s research
Michael J Fox, acteur à succès canado-américain et vedette du film de science-fiction est diagnostiqué atteint de la maladie de Parkinson en 1991. Le diagnostic est rendu public en 1995 dans le magazine people Public. 2 années après cette révélation, la fondation “Michael J Fox Foundation for Parkinson’s research est créée, la fondation a pour but de trouver un traitement contre la maladie de Parkinson.
La première Air Mag voit le jour
En 2006, Tinker Hatfield, l’homme à l’origine du design conçu pour le film et Tiffany Beers, designer chez Nike et Yeezy ont commencé à imaginer la conception d’une Nike Air MAG inspirée de la version originale du film Retour vers le futur II. Les bénéfices de la vente des baskets seront desservis dans leur totalité à la fondation Michael J. Fox. Après 5 années de travail, la Nike Air MAG est officiellement commercialisée et signe le premier partenariat entre Nike et la fondation de l’acteur. La paire mythique est mise aux enchères et disponible en 1 500 exemplaires ; puis revendue à des sommes faramineuses. La Nike Air MAG de 2011 ne dispose pas de la technologie « power lacing » de la paire originale présente dans le film, cependant elle correspond à l’identique à l’originale sur le plan esthétique. Le logo Nike électroluminescent sur la sangle et des réseaux de leds sur la semelle intermédiaire et le talon sont bien présents. La récolte des enchères s’élève à près de 10 millions de dollars en 10 jours. Malgré l’absence de la technologie d’auto-laçage de la basket, la paire reste aujourd’hui encore très convoitée, en témoigne le prix moyen de vente actuel évalué à 15 853 euros selon StockX.
La première Air Mag avec le laçage automatique commercialisée
Dans Retour vers le futur, partie II, Marty McFly voyage jusqu’au 21 octobre 2015 précisément. Nike avait de grands projets pour le moment où ce jour arriverait enfin. Beaucoup de gens attendaient cette date, espérant que la paire sorte. Michael J. Fox va dévoiler la Nike Air Mag lors de Jimmy Kimmel Live ! Il a fallu près d’un an pour que l’édition limitée Nike Air Mag Back To The Futur BTTF soit commercialisée avec la technologie du laçage automatique. La chaussure est équipée de capteurs, se resserre et se desserre automatiquement pour s’adapter à la silhouette du pied de la personne qui la porte. Elle est proposée dans un coloris proche de l’originale. La Nike Air Mag Back To The Future BTTF est l’une des chaussures les plus rares et les plus chères jamais fabriquées. La marque n’a fabriqué que 89 paires, en hommage à l’année de sortie du film mythique. Pour pouvoir acquérir la paire, il faut participer à une sorte de tombola (participation illimitée) en faisant un don de 10 dollars à la Fondation Michael J. Fox, tout les fonds lui sont une nouvelle fois reversés. Trois paires ont été vendues aux enchères en direct à Hong Kong, Londres et New York, et une dernière paire a été tirée au sort dans le Nike Town de Londres. Les chaussures existent uniquement dans les tailles 7, 9, 11 et 13, et le tirage au sort se termine le 11 octobre. Il a été annoncé que 6,75 millions de dollars avaient été collectés lors de la sortie. Son prix moyen de revient est estimé à 58 266 euros selon StockX.
Une déclinaison plus abordable
En 2019, en hommage au 30ème anniversaire du premier film, Nike commercialise une paire inspirée de la Air Mag : l’Adapt BB Mag. Inspirée de la paire tant convoitée, l’Adapt BB Mag est équipée des mêmes technologies que sa prédécesseure. On retrouve également un colori proche de l’original : du gris, du blanc et du bleu. L’ajustement de la basket est personnalisable à l’aide de boutons lumineux situés sur le côté, ou en se connectant à l’application mobile Nike Adapt. La paire est accompagnée d’un tapis spécial de chargement et sera commercialisée pour le première fois aux USA le 29 Mai, tandis que la sortie européenne devra attendre le 15 Juin. Le prix de vente était de 350 euros, son prix de revient moyen, encore une fois estimé par StockX est estimé à 394 euros. Une paire plus abordable et accessible en hommage à la trilogie, une des protagonistes du succès de Nike dans les années 80-90.
