Jordan x PSG : Tout savoir sur la collaboration

Jordan Brand et le sport

L’histoire de la Jordan Brand débute en 1984 à l’issue d’un contrat entre la future star du basketball Michael Jordan et la marque américaine Nike. Le contrat à hauteur de 2.5 millions de dollars sur 5 ans va permettre au Jumpman d’avoir une ligne de sneakers à son nom. De cette collaboration va naître la mythique Jordan 1, commercialisée en 1985. La gamme Air Jordan dévoile ensuite la Jordan 2, la Jordan 3 etc… Jordan devient un taulier dans le monde de la sneakers et incontournable. La marque du Jumpman ne se limitera pas qu’au basketball et se fait également une place dans différents sports : le football-américain, le baseball, le golf, la boxe et le sport automobile le plus populaire des États-Unis NASCAR.

En 2016, la marque collabore avec le footballeur brésilien Neymar, joueur au FC Barcelone et considéré comme l’un des meilleurs joueurs de la planète. Un modèle de crampon inspiré de la AJ5 voit le jour en 2 couleurs, ainsi qu’une AJ5 revisitée spécialement pour l’occasion en clin d’œil au modèle préféré du brésilien. Une première apparition remarquée et appréciée dans le monde du ballon rond pour la marque mais insuffisante.

Jordan x PSG : La rumeur s’ébruite

Le football est le sport le plus populaire du monde, mais, il est loin d’être le sport le plus populaire des Etats-Unis. Le basketball, deuxième sport le plus populaire du monde, est quant-à lui le plus populaire du pays. Le Paris Saint Germain est équipé par Nike depuis 1989. Le club est racheté au début des années 2010 et un sérieux projet va naître autour du club parisien. Désireux de faire du Paris-Saint-Germain un des clubs de football les plus populaires du monde, le club va effectuer d’excellents mercato en recrutant des stars du ballon rond comme Ibrahimovic, Cavani, Mbappe ou encore… Neymar. La saison suivant la signature de l’ancien joueur du Santos FC et de la pépite Mbappe, des rumeurs circulaient à propos d’une collaboration entre la marque américaine et le club phare de la capitale française. Rien de sérieux jusqu’à la victoire en finale de Coupe de France, où des images d’une AJ5 PSG apparaissent sur Internet et sont partagées des milliers de fois. Rien d’officiel néanmoins; il faudra attendre la venue de Justin Timberlake et Travis Scott en concert dans la ville lumière pour que les premières pièces de la collaboration soient dévoilées à travers leurs tenues respectives. Le partenariat commun entre les deux marques est enfin officiellement annoncé et l’événement affole les internautes, la collaboration PSG x Jordan existe bel et bien, mais sera-t-elle commercialisée un jour ?

Jordan x PSG : une collaboration logique

Le PSG devient alors le premier club de football à collaborer avec le Jumpman et se voit attribuer deux kits produits par Jordan. Ils sont exclusivement portés par le PSG en Ligue des Champions, la plus mythique et prestigieuse compétition de football. Les kits se voient pris d’assaut par les fans de football, de basket ou simplement de lifestyle. La collaboration est loin d’être hasardeuse, et on vous a listés des facteurs susceptibles d’avoir influé sur la décision : Premièrement, le Paris-Saint-Germain n’est plus qu’un simple club de football, il est devenu une vraie marque à part entière. Lors de son rachat en 2011 par le Qatar Sports Investments (QSI), le PSG partait de presque rien. Désormais, les Etats-Unis sont le premier acheteur de produits dérivés PSG en ligne, témoin de l’évolution positive de la marque. Notons également qu’un sponsor sur cinq du club parisien est américain. Nasser Al Khelaifi comptait faire du Paris Saint-Germain une des plus grandes marques mondiales de sport, c’est désormais chose faite. D’ailleurs, le club a récemment déposé une demande de marque dans la métaverse. Fabien Allegre, directeur du merchandising et de la diversification de la marque PSG. «Nous avons capitalisé sur l’ADN de Paris, ses racines, son identité, son originalité. C’est ce qui nous différencie des autres villes, ce qui nous rend différents, uniques, c’est cette capacité que nous avons à être une marque lifestyle, avec un contenu créatif fort». Et du coup, d’imaginer des choses différentes, de stretcher la marque sur des territoires jusqu’ici inexplorés par les grands clubs de football, la mode, la musique, l’art. Avec ces collaborations originales, d’un genre nouveau, le PSG touche à chaque fois un public nouveau, différent. Incontournable dans le monde du basket, il était temps pour Jordan Brand de s’orienter vers de nouveaux horizons et le sport le plus populaire au monde s’est avéré être son lieu de destination. En 2018, la marque du Jumpman a vu ses ventes s’élever à 2 856 milliards de dollars, soit 8% de moins qu’en 2017. Tandis que Nike Basketball est en pleine croissance à cette époque, il est préférable pour Jordan de se réinventer plutôt que de persister dans un domaine maîtrisé, mais moins monopolisé qu’auparavant. Jordan est aussi étroitement lié à la ville de Paris où la marque sponsorise un tournoi de Basket depuis 2016. Le club du PSG domine le football français depuis son rachat et est lié à Nike depuis 1989, il était donc d’autant plus logique pour Jordan de s’associer à ce club plutôt qu’un autre, lui qui réunit les plus grandes stars du ballon rond autour d’une même équipe. Et, parmi ces noms, deux sortent du lot : Neymar JR et Mbappé. Fraîchement arrivés l’été précédant la collaboration au club, les deux joueurs étaient sponsorisés à l’époque par Nike (Neymar a signé chez Puma depuis) mais surtout jeunes, avec un style et un potentiel médiatique démesurable. Une collaboration presque logique à la vue des ambitions communes de la marque et du club qui a révolutionné ces deux sports si proches et séparés à la fois. Le PSG a eu la chance de voir plusieurs ambassadeurs comme Michael Jordan lui-même, Fabolous, DJ Khaled, Travis Scott ou Justin Timberlake porter la collaboration. Véritables stars internationales, ces icônes ont permis au PSG d’acquérir en visibilité partout dans le monde mais surtout aux Etats-Unis où le football est un peu moins suivi. Le contrat qui lie le PSG à Jordan Brand prend fin en juin 2022, elle qui a été reconduit d’un an l’année dernière. A chaque nouvelle collaboration, les journalistes présents sont tout autant des journalistes spécialisés dans le football que des journalistes streetwear et lifestyle ; premier témoin de la réussite de la collaboration.

Les sneakers de la collaboration

La première collection était composée de 2 maillots de football pour le club. Le premier à être inauguré l’a été au stade d’Anflield à Liverpool le 18 Septembre 2018 dans le cadre de la prestigieuse Ligue des Champions. Elle fut suivie d’une collection streetwear/lifestyle avec un maillot de basket, une casquette, un t-shirt, une coach jacket et une paire de Jordan V. Il s’agit ici du premier modèle de sneakers Nike x PSG, la collection était disponible le 14 septembre sur SNKRS. La paire reprenait le coloris OG “Black Metallic Silver”, une paire revisitée pour le club avec plusieurs éléments du club. Deux mois plus tard, c’est au tour de la PSG x Jordan 1 OG de faire son apparition. On pourra y retrouver le fameux slogan du club : “Ici c’est Paris”. Depuis, chaque année, de nouveaux modèles font leurs apparitions : Les Jordan Mars 270 et Jordan React Havoc en août 2019 ; la Jordan 6 et son coloris noir et gris contrasté par du rouge. Une Air Jordan 1 Low sort également la même année. L’année 2020 est marquée par la sortie d’une Jordan 4. Cette paire déclinée dans des tons blanc, gris, noir et bordeaux, arbore également un tag Paname au dessus du mudguard. Une Jordan Zoom 92 sort à la même occasion. Tandis qu’une Jordan Max 200 et une Jordan 720 Aerospace ont vu le jour au début de l’année. En février 2021, la Air Jordan 1 Zoom CMFT affiche les couleurs audacieuses du 4ème maillot du club. Elle présente en effet une tige en daim noir et beige, ainsi qu’un dégradé rose et violet au niveau du col. À cela s’ajoute un branding irisé et un swoosh réfléchissant. Plus tard la même année, une Jordan MA2 accompagne la sortie d’une Air Jordan 7.
Selon l’Equipe, depuis la sortie de la collection, le taux d’écoulement est de plus de 62%. Une vraie réussite pour les dirigeants parisiens qui ont réussi à toucher des consommateurs au-delà du football. La collection devrait même représenter 25% du chiffre d’affaires merchandising de la saison et le partenariat exclusif avec la marque Jordan doit être reconduit pour les prochaines années. Le quotidien français précise que le PSG devrait d’ailleurs vendre entre 800 000 et 1 million de maillots cette saison au total.

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